भावनाएं, दमदार कंटेंट, मनोरम कहानी, बेहतरीन विजुअल इफेक्ट्स, लुभावने एक्शन सीन और अच्छे स्टार कास्ट की वजह से हाल के दिनों में साउथ की फिल्मों ने बॉक्स ऑफिस पर दमदार प्रदर्शन किया है। 'बाहुबली' से लेकर 'केजीएफ 2' तक, सभी ब्लॉकबस्टर में भावनाओं का एक समान एलिमेंट होता है, जबकि फिल्म निमार्ताओं द्वारा अत्याधुनिक तकनीक और एक्शन के उपयोग से रचनात्मकता उनकी सफलता में जुड़ जाती है। टॉलीवुड से जुड़े फिल्म निर्माता और अन्य लोग अखिल भारतीय फिल्मों के नए चलन का श्रेय विभिन्न सोशल मीडिया और ओटीटी प्लेटफार्मों की उपलब्धता को देते हैं, जिससे दर्शकों को विकल्प बनाने में मदद मिलती है और संचार के नए साधन अच्छी कहानियों वाली फिल्मों के बारे में तेजी से प्रसार की सुविधा प्रदान करते हैं। उन्होंने नए चलन की सराहना की है जिसने भाषा की बाधा को हटा दिया और क्षेत्रीय फिल्म उद्योगों और अभिनेताओं और कलाकारों को एक समान अवसर प्रदान किया। फिल्म निमातार्ओं का मानना है कि यह प्रवृत्ति नई पीढ़ी के लिए शुभ संकेत है। हिंदी सहित कई भाषाओं में फिल्मों को डब करने और पूरे भारत में एक साथ रिलीज होने की प्रवृत्ति एस एस राजामौली द्वारा निर्देशित 'बाहुबली: द बिगिनिंग' (2015) के साथ शुरू हुई, जो अन्य क्षेत्रीय और हिंदी बाजारों और यहां तक कि अंतर्राष्ट्रीय स्तर पर टैप करने के लिए तेलुगू राज्यों से आगे निकल गए।
दो साल बाद इसका सीक्वल 'बाहुबली 2: द कन्क्लूजन' आया, जिसने हिंदी में 500 करोड़ रुपये से अधिक की कमाई के साथ सबसे अधिक कमाई करने वाली फिल्म के रूप में उभरने के सभी रिकॉर्ड तोड़ दिए। दो-भाग की महाकाव्य-फंतासी फ्रैंचाइजी ने न केवल टॉलीवुड के बड़े मंच पर आगमन को चिह्न्ति किया, बल्कि भारत में फिल्म निर्माण का एक नया चलन स्थापित किया। हालांकि इसे एक साथ तेलुगू और तमिल में बनाया गया, इसे पूरे भारतीय बाजार को लक्षित करते हुए मलयालम और हिंदी में डब किया गया। यहां तक कि जापानी, रूसी और चीनी में भी डब किया गया। टॉलीवुड के बाद, 2018 में 'केजीएफ: चैप्टर 1' के साथ कन्नड़ फिल्म उद्योग की बारी थी। प्रशांत नील द्वारा लिखित और निर्देशित और यश अभिनीत फिल्म कन्नड़ उद्योग को पहचान दिलाई, जिसे तेलुगू और तमिल फिल्म उद्योग की तरह नहीं माना गया था। 'बाहुबली-2' की तरह 'केजीएफ: चैप्टर 2' के सीक्वल ने दो हफ्ते में हिंदी में तीसरी सबसे ज्यादा कमाई करने वाली फिल्म के रिकॉर्ड बनाए। हिंदी, कन्नड़, मलयालम, तमिल और तेलुगू में रिलीज हुई 'केजीएफ: चैप्टर 2' में संजय दत्त और रवीना सहित कई अन्य कलाकार भी हैं।
टॉलीवुड ने निर्देशक सुकुमार की 'पुष्पा: द राइज' के साथ अपनी बढ़त को जारी रखा, जिसमें सुपरस्टार अल्लू अर्जुन मुख्य भूमिका में थे। दिसंबर 2021 में पूरे भारत में रिलीज हुई, फिल्म ने पहले ही 365 करोड़ रुपये की कमाई कर ली है। 'पुष्पा -2' जल्दी ही रिलीज होने वाली है। यह 'बाहुबली' और 'केजीएफ' श्रृंखला के नक्शेकदम पर चल रही है। पिछले महीने, राजामौली बॉलीवुड सितारों अजय देवगन और आलिया भट्ट के साथ राम चरण तेजा और जूनियर एनटीआर अभिनीत 'आरआरआर' के साथ अपना जादू फिर से बनाने के लिए वापस आए। चूंकि रजनीकांत, चिरंजीवी, विक्रम, सूर्या जैसे अभिनेताओं की क्षेत्रीय फिल्मों को हिंदी में फिर से बनाने में भारी रकम खर्च होती है, इसलिए निर्माताओं ने डब करना शुरू कर दिया क्योंकि यह बड़े दर्शकों तक पहुंचने का सबसे सस्ता तरीका था। जबकि तमिल, तेलुगू और अन्य क्षेत्रीय फिल्मों और यहां तक कि हॉलीवुड फिल्मों की हिंदी में डबिंग कोई नई बात नहीं है, डिजिटल तकनीक की उपलब्धता ने प्रक्रिया को सुचारू बना दिया है और विभिन्न सामग्रियों के मिश्रण ने सफलता सुनिश्चित की है। फिल्मकार लक्ष्मण मुरारी ने इसे भव्यता वाली फिल्में बनाने का नया चलन करार दिया।
उन्होंने बताया कि टेलीविजन चैनल हर दिन छह-सात दक्षिण भारतीय फिल्में हिंदी में डब करते हैं, लेकिन हर डब संस्करण लोगों को पसंद नहीं आता है। उन्होंने कहा, "आज, मैं कुछ ही समय में विभिन्न ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर 100 फिल्में पा सकता हूं। प्लेटफॉर्म की संख्या में वृद्धि के साथ, फिल्मों के बारे में जागरूकता बढ़ी है।" दर्शक कम समय में और कम खर्च में अधिक आनंद चाहते हैं। यही कारण है कि 10-30 सेकेंड के वीडियो भी बेहद लोकप्रिय हो गए हैं। कई फिल्मों की डबिंग से जुड़े लक्ष्मण ने बताया कि पहले के विपरीत जब डबिंग में लिप सिंक्रोनाइजेशन जैसी कई चुनौतियां थीं, डिजिटल तकनीक ने उन्हें दूर करने में मदद की है। एक अन्य फिल्म निर्माता डीआर बी के किरण कुमार का विचार है कि दर्शक थिएटर में पारिवारिक नाटक नहीं देखना चाहते क्योंकि वे कई टेलीविजन चैनलों पर 'सास बहू' की कितनी भी कहानियां देख सकते हैं। उन्होंने कहा, "पारिवारिक ड्रामा फिल्में टिकट की बढ़ती कीमतों के कारण सिनेमाघरों में भी नहीं चल सकती हैं। पारिवारिक नाटक देखने के लिए पहले दिन के शो के लिए 500 से 1000 रुपये कौन खर्च करेगा। दर्शक महान ²श्यों और ध्वनि प्रभावों के साथ फिल्में देखना चाहते हैं।" उन्होंने कहा कि 'बाहुबली' सिर्फ एक लोककथा है लेकिन इसे एक भव्यता के साथ बनाया गया था।