गूगल के स्वामित्व वाला यूट्यूब भारतीय भाषा के डिजिटल समाचार उपभोक्ताओं के लिए सबसे लोकप्रिय मंच है, जहां 93 प्रतिशत लोग इसका उपयोग समाचारों तक पहुंचने के लिए करते हैं। गुरुवार को एक रिपोर्ट में यह बात सामने आई। मार्केटिंग डेटा और एनालिटिक्स कंपनी कंतार के साथ साझेदारी में गूगल समाचार पहल की रिपोर्ट देश में ऑनलाइन भारतीय भाषा समाचार उपभोक्ताओं तक पहुंचाता है।
इससे पता चलता है कि कियी भारतीय भाषा का उपभोक्ता ऑनलाइन समाचार प्राप्त करने के लिए औसतन 5.05 डिजिटल प्लेटफॉर्म का उपयोग करता है।समाचार तक पहुंचने के लिए सोशल मीडिया (88 प्रतिशत) और चैट ऐप्स (82 प्रतिशत) के बाद यूट्यूब सबसे लोकप्रिय बनकर उभरा।
अन्य 45 प्रतिशत भारतीय भाषाओं में ऑनलाइन समाचार उपयोगकर्ता समाचार प्रकाशकों की वेबसाइटों या ऐप के माध्यम से समाचारों तक पहुंचते हैं।रिपोर्ट को प्राथमिकता देने और विभिन्न भाषाओं के लिए प्रासंगिक सामग्री क्षेत्रों पर इंडेक्स करने के लिए सामग्री रणनीतियों को सूचित करने में मदद करने के लिए डिजाइन किया गया है।
इससे पता चलता है कि देश का डिजिटल समाचार उपयोगकर्ता एक समृद्ध विविध समूह है। इंटरनेट उपयोगकर्ता निश्चित रूप से दो भारतीय भाषाओं में से एक में समाचार प्राप्त करता है। रिपोर्ट में इस बात पर भी प्रकाश डाला गया है कि अलग-अलग भाषा वाले उपभोक्ता अलग-अलग सामग्री को अपनी पसंद के मुताबिक वरीयता देते हैं।
उदाहरण के लिए, जबकि मनोरंजन, अपराध और राष्ट्रीय या राज्य या शहर की सुर्खियां शीर्ष प्रमुख समाचार शैलियां हैं, जिन्हें पाठक पसंद करते हैं। मलयालम समाचार के पाठकों की उच्च प्राथमिकता अंतर्राष्ट्रीय समाचारों और शिक्षा के लिए होती है, जबकि बांग्ला के पाठक खेल समाचारों को ज्यादा पसंद करते हैं।
कंतार की बी2बी एंड टेक्नोलॉजी निदेशक विश्वप्रिया भट्टाचार्जी ने एक बयान में कहा, "भारतीय भाषा समाचार उपभोक्ता को पारंपरिक रूप से अंग्रेजी भाषा के समाचार उपभोक्ता की तुलना में कम समृद्ध और जटिल सामग्री के प्रति कम रुचि रखने वाला माना जाता है।
यह अध्ययन उस मिथक को तोड़ता है कि किसी भाषा का समाचार उपभोक्ता विकसित, शहरी, विविध और डिजिटल रूप से भुगतान करने की इच्छा प्रदर्शित करता है। यह प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के लिए भारी अवसरों को अनलॉक कर सकता है।"रिपोर्ट में यह भी दिखाया गया है कि समग्र भाषा इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की तुलना में डिजिटल समाचार पाठक अधिक विकसित और समृद्ध हैं।
वे ऑनलाइन लेनदेन (यूपीआई, खरीदारी और ओटीटी) के लिए एक स्पष्ट रूप से बढ़ी हुई प्रवृत्ति भी दिखाते हैं।साथ ही, सात में से एक (15 प्रतिशत) उपयोगकर्ता ऑनलाइन समाचारों के लिए भुगतान करने को तैयार है और यह आंकड़ा उन उपयोगकर्ताओं के बीच 1.5 गुना (22 प्रतिशत) अधिक है जो प्रकाशक वेबसाइटों/ऐप्स पर समाचार देखते हैं।
गूगल इंडिया के कंट्री हेड और वाइस प्रेसिडेंट संजय गुप्ता ने बयान में कहा, "डिजिटल समाचार प्रकाशकों सहित सामग्री व्यवसायों में भारतीय भाषा के डिजिटल समाचार उपभोक्ताओं का एक विकसित और समृद्ध समूह विकास के नए रास्ते खोलने की क्षमता रखता है।"
उन्होंने कहा, "एक बढ़ती हुई डिजिटल अर्थव्यवस्था के रूप में हमें एक साथ आने और सभी माध्यमों में नए प्रस्तावों और ब्रांडों का निर्माण करने की जरूरत है, जो प्रामाणिक, विश्वसनीय और उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री की मांग करने वाले उपभोक्ताओं के साथ जुड़ सकें।"
रिपोर्ट के लिए कंतार ने नवंबर 2022 से मार्च 2023 तक 14 राज्यों के 43 शहरी शहरों में 16 शहरों में 64 से अधिक गुणात्मक चचाएं और 4,600 से अधिक व्यक्तिगत साक्षात्कार आयोजित किए।रिपोर्ट में आठ भाषाओं - बांग्ला, गुजराती, हिंदी, कन्नड़, मलयालम, मराठी, तमिल और तेलुगू को शामिल किया गया है और इसमें 15 वर्ष से अधिक आयु के पुरुष और महिला दोनों उत्तरदाताओं को शामिल किया गया है।