सस्पेंस थ्रिलर 'इत्तेफाक' के निर्माताओं में से एक फिल्म निर्माता करण जौहर का कहना है कि ऐसी फिल्मों के लिए टीम नॉन-प्रमोशन रणनीति को अपना रही है। सिद्धार्थ मल्होत्रा, सोनाक्षी सिन्हा और अक्षय खन्ना अभिनीत थ्रिलर का ट्रेलर ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर जारी किया गया है, लेकिन दूसरी फिल्मों के विपरीत, फिल्म के निर्माताओं ने औपचारिक रूप से एक ट्रेलर लॉन्च का आयोजन नहीं किया।करण ने कहा, "हम फिल्म की साजि़श, रहस्य और रोमांचकारी बिंदुओं को बचाना चाहते हैं। जब अभिनेता मीडिया के साक्षात्कार में उस समय फिल्म प्रोन्नति के लिए बाहर निकलते हैं, तो वे तथ्यों और तथ्यों का खुलासा करते हैं। इसलिए बीआर फिल्म्स, शाहरुख खान और मैंने, हम सभी ने पारस्परिक रूप से फिल्म के कंटेंट को बचाने का निर्णय लिया है।"करण ने सोमवार को वर्ष 2017 की समाप्ति के लिए मनीष मल्होत्रा की एक्स चंदन के लिमिटेड संस्करण की बोतलों के शुभारंभ पर बोल रहे थे। करण ने कहा, "फिल्म की टीम पुराने गीत 'रात बाकी' के एक रीमिक्स संस्करण की भी शूटिंग कर रही है, यह हमारी फिल्म के विषय के साथ जाता है।" 'इत्तेफाक' 1969 में आई फिल्म का रूपांतरण है। जिसे यश चोपड़ा द्वारा निर्देशित किया गया था। फिल्म में राजेश खन्ना और नंदा ने मुख्य किरदार निभाए थे। यह नई फिल्म 3 नवंबर को रिलीज होगी, जिसे अभय चोपड़ा निर्देशित कर रहे हैं और इसका निर्माण रेड चीलीज और धर्मा प्रोडक्शन कर रहे हैं।